Бренд: Пятерочка
Слоган: ждем в гости каждый день!
Отрасль: розничная торговля
Компания: X5 Retail Group
Год основания: 1998
Штаб-квартира: Москва
Финансовые показатели
Финансовые показатели X5 Retail Group:
|
|
Выручка
|
Валовая прибыль
|
Чистая прибыль
|
EBITDA
|
Операционная прибыль
|
Число сотрудников
|
Количество магазинов
|
|
|
млн руб.
|
млн руб.
|
млн руб.
|
млн руб.
|
млн руб.
|
|
|
|
2015
|
808 818
|
198 390
|
14 174
|
55 233
|
34 449
|
|
|
|
2016
|
1 033 667
|
249 985
|
22 291
|
76 267
|
45 631
|
196 128
|
9 187
|
|
2017
|
1 295 008
|
308 938
|
31 394
|
96 193
|
57 758
|
250 874
|
12 121
|
| 2018 | 1 532 537 | 369 720 | 28 642 | 109 871 | 58 154 | 278 399 | 14 431 |
| 2019 | 1 734 347 | 425 798 | 25 908 | 127 380 | 60 251 | 307 444 | 16 297 |
| 2020 | 1 978 026 | 487 223 | 39 180 | 146 016 | 76 785 | 339 716 | 17 707 |
| 2021 | 2 204 819 | 561 317 | 42 738 | 117 572 | 340 928 | 19 121 | |
| 2022 | 2 605 232 | 635 196 | 45 188 | 186 788 | 138 118 | 353 198 | 21 323 |
| 2023 | 3 145 859 | 757 776 | 90 284 | 214 764 | 130 104 | 372 000 | 24 472 |
Финансовые показатели Пятерочка:
|
|
Выручка
|
Количество работников
|
Активные пользователи карт лояльности
|
Количество магазинов
|
|
|
Трлн руб
|
Тыс чел
|
Млн
|
|
|
2018
|
1,197,772
|
|
29
|
13,522
|
|
2019
|
1,366,657
|
230 000
|
31
|
15,354
|
|
2020
|
1,597 174
|
|
37,7
|
16,709
|
|
2021
|
1,795,018
|
|
|
17,972
|
|
2022
|
2,124,617
|
|
|
19,164
|
| 2023 | 2 491 009 | 21, 308 |
Читать дальше
Количество универсамов «Пятёрочка» , работающих под управлением компании, составляет 11 225 (данные на 23.01.18 г.). Чистая розничная выручка за 2017 г. составила 1 000 863 млн руб. Федеральная торговая сеть «Пятёрочка» находится в управлении компании X5 Retail Group ( Moody’s – «Вa2», S&P – «ВB», Fitch Raitings – «BB», RAEX - ruAA). Сеть X5 Retail Group включает в себя супермаркеты «Перекресток», гипермаркеты «Карусель» и магазины «Экспресс», а также распределительные центры и грузовой автотранспорт.
В октябре 2018 года торговая сеть «Пятёрочка» открыла 13 000-ый магазин. Юбилейным стал универсам в п. имени Свердлова Всеволожского района Ленинградской области. Одновременно с ним открылись ещё 10 новых «Пятерочек» в различных регионах России: Москве, Кирово-Чепецке, Дятьково (Брянская область), Набережных Челнах, Тейково (Ивановская область), Ставрополе, Рассказово (Тамбовская область), Волгограде, Ростове-на-Дону и с. Тимашево Самарской области.
Число сотрудников «Пятерочки» на 2016 год - 141,2 тыс. человек.
В рейтинге крупнейших частных компаний российского издания журнала Forbes X5 Retail Group по выручке за 2018 год заняла третье место после компаний Лукойл и Сургутнефтегаз.
В 2018 году Х5 возглавила топ-50 самых быстрорастущих компаний России по выручке и чистой прибыли по версии РБК.
По итогам 2019 года Х5 поднялась с 47 на 42 место в топ-250 ритейлеров мира Global Powers of Retailing 2020 и заняла 11 место в топ-50 быстрорастущих ритейлеров мира (по версии Deloitte), а также заняла 41 место в Top 50 Global Retailers (по версии Kantar Consulting).
Доля продовольственного розничного рынка X5 Retail Group в 2019 году составила 11,5%.
X5 Group раскрыла финансовые показатели по итогам работы в 2022 году: общие продажи ритейлера выросли на 18,3% год к году и достигли 2,602 триллиона рублей.
Офлайн-продажи увеличились на 17,7% — до 2,531 триллиона рублей. Выручка «Пятерочки» выросла на 18% (2,1 триллиона рублей), «Перекрестка» — на 8,3% (365,283 миллиарда рублей), «Карусели» упала на 50,5% — до 15,693 миллиарда рублей.
X5 Group (торговые сети «Чижик», «Пятерочка», «Перекресток») опубликовала операционные результаты за II квартал и первое полугодие 2023 года. Чистая выручка компании с апреля по июнь выросла на 19,2% год к году, до 764,6 млрд рублей, а по итогам полугодия — на 17,5%, до 1,453 трлн.
Темпы роста выручки увеличились по сравнению и с I кварталом 2023 года, и со II кварталом 2022-го.
Основным драйвером выручки во II квартале стал растущий темп расширения торговых площадей и рост трафика в существующих магазинах, в то время как годом ранее на продажах сильно сказывалась инфляция. Средний чек группы по итогам квартала показал рост +1,1% год к году, несмотря на продовольственную дефляцию, которая во II квартале этого года составила 0,3%. За полугодие средний чек увеличился на 1,9%.
По состоянию на 31 декабря 2023 года X5 Group управляет более 24 тыс. магазинами, 61 распределительным центром, обладает парком более 5,5 тыс. грузовых автомобилей. В списке поглощений фирмы — несколько десятков федеральных и региональных торговых сетей.
X5 объявила о росте выручки на 20,8% в 2023 году. Рентабельность скорр. EBITDA до применения МСФО (IFRS) 16 составила 6,9%.
В октябре 2024 года X5 объявила о росте выручки на 22,9% в 3 кв. 2024 г. Рентабельность скорр. EBITDA до применения МСФО (IFRS) 16 составила 7,5%.
В декабре 2024 года стало известно о том, что франшиза «ОКОЛО» выросла до 1000 магазинов.
Количество франчайзинговых «Пятёрочек» выросло более чем на треть за 2023 год. Количество партнёрских точек за прошедший год выросло на 37,5%, достигнув 326, а их общий товарооборот увеличился на 41% год к году. Площадь всех франчайзинговых магазинов приросла на 33%, до 140 тыс. кв. м.
История компании
X5 Retail Group («Х5») — одна из ведущих российских мультиформатных продуктовых розничных компаний. Управляет магазинами нескольких торговых сетей: магазинами «у дома» под брендом «Пятёрочка», супермаркетами «Перекрёсток», гипермаркетами «Карусель» и магазинами «шаговой доступности» под брендом «Перекрёсток Экспресс». Акции в форме глобальных депозитарных расписок котируются на Лондонской фондовой бирже (LSE) и Московской бирже (MCX).
Компания основана в 2006 году в результате слияния рознично-торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток». При слиянии объединённая компания получила опцион на право покупки сети гипермаркетов «Карусель» в 2008 году, принадлежавшей тогда акционерам «Пятёрочки».
Х5 вышла на рынок инноваций в 2017 году: к июлю 2019 года в воронку инноваций Х5 попало более 800 стартапов. 400 решений прошли глубокую оценку с бизнес-экспертами, некоторые из которых перешли в фазу бизнес-моделирования. Более 100 стартапов дошло до фазы прототипирования/пилотирования, 14 проектов были внедрены. Х5 рассматривает технологические решения для четырех ключевых сфер ретейла - потребительский опыт, операции в магазинах, цепочка поставок, бэк-офис. В центре особого внимания Х5 - проекты умных полок, системы гибкого ценообразование, роботизация, автоматизация контроля качества и свежести продуктов, трекинг товаров.
В декабре 2019 года Наблюдательный совет X5 Retail Group утвердил стратегию в области устойчивого развития. Стратегия включает четыре цели: поддержка местных сообществ через развитие социальных инвестиций и благотворительных проектов; содействие здоровому образу жизни и доступности качественных и полезных продуктов; обеспечение достойных условий труда и равных возможностей для всех сотрудников; содействие ответственному потреблению и использованию ресурсов.
В марте 2019 года торговая сеть «Пятёрочка», Центр поиска пропавших людей и поисково-спасательный отряд «Лиза Алерт» запустили совместный проект - создание «Островков безопасности» в 2 600 универсамах Москвы и Московской области. Зайдя в магазин, заблудившийся человек может обратиться к любому сотруднику или дождаться, пока ему предложат помощь. После этого директор магазина сообщит об обнаружении потерявшегося на специальную горячую линию, специалист которой в зависимости от сложившейся ситуации вызовет скорую помощь, полицию или отправит представителя «Лиза Алерт» в универсам. В октябре 2019 года проект расширен на все 65 регионов присутствия торговой сети.
В декабре 2020 года стало известно о том, что X5 Retail Group решила отсудить товарный знак у лидера музыкальной группы «Чиж & Co» Сергея Чигракова, потому что коллектив, по ее утверждению, им не пользуется на протяжении нескольких лет. Об этом РБК сообщил представитель X5 Retail Group. По его словам, ранее компания пыталась договориться с музыкантами о предоставлении письменного согласия на регистрацию структурами Х5 товарного знака «Чижик» для оказания услуг розничной торговли, однако переговоры не увенчались успехом.
В январе 2021 года Х5 Retail Group открыла первый ресторан быстрого питания «Макдоналдс» в магазине «Пятерочка». Торговая точка нового формата заработала в Москве по адресу: Волоцкой переулок, дом 9, и предоставила клиентам несколько вариантов посещения — гости смогут зайти в него с улицы, непосредственно из торгового зала «Пятерочки», а также сделать заказ в «МакАвто», не выходя из машины.
В июле 2021 года X5 Retail Group запустила платформу с рецептами и сравнением цен. В X5 Group объяснили, что контент платформы будет включать рецепты, кулинарные мастер-классы, сообщества по кулинарным интересам, информацию о правилах и трендах здорового питания и выгодных предложениях магазинов сети. «Предпочтения потребителей формируются под влиянием медийной сферы, в частности социальных сетей, сайтов, связанных с едой, блогов, подкастов. Собственная медиаплатформа с информацией о продуктах и еде станет одним из направлений взаимодействия с нашими покупателями на этапе планирования», — сказал главный исполнительный директор X5 Retail Group Игорь Шехтерман.
В 2021 году X5 Retail Group была переименована в X5 Group.
В ноябре 2021 года X5 Group и Альфа-Банк открыли финансовый сервис «X5 Банк». Обе стороны владеют по 49,99 % нового банка, «Альфа Инвестиции» — 0,02 %.
В 2021 году группа приобрела сервис доставки готовой еды «Много лосося».
В 2022 году приобрела контрольные пакеты в проектах «Красный Яр» и «Слата».
В 2023 году закрылся последний гипермаркет «Карусель».
В 2023 году приобрела компанию «Виктория Балтия», которая управляет торговыми сетями супермаркетов «Виктория», «Виктория Квартал», «Моя Виктория», «Дешево» и «Кэш» в Калининградской области, а также Москве и Московской области.
В 2023 году стало известно о том, что X5 Group протестирует работу магазинов небольшого формата «Около».
В августе 2023 года X5 Group совместно со «Сбером» объявили о запуске новой системы оплаты. Теперь 15 тыс. касс самообслуживания в «Пятерочках» и «Перекрестках» поддерживают оплату улыбкой. Кассы установлены в 4100 магазинах по всей России.
В марте 2023 года «Пятёрочка» вышла на Дальний Восток. Сейчас торговая сеть представлена в 68 регионах России.
По результатам 2022 года «Пятерочка» заняла третье место по объему продаж горячего кофе в России. За год в сети было продано более 15 миллионов чашек горячего кофе, что составило 3,2% от общего рынка горячих напитков.
В феврале 2024 года стало известно о том, что X5 Group купит бизнес регионального дистрибьютора «Форвард-Маркет».
В июле 2024 года 5Post запустила услугу доставки и получения частных посылок в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Также в июле «Перекрёсток» представил новую концепцию супермаркетов.
В мае 2024 года Х5 Group объединила продажи рекламных и аналитических услуг для партнёров под брендом Х5 Media. В медиакит Х5 Media входят рекламные возможности бизнесов X5, в совокупности, охватывающие более 80,5 млн клиентов. Инструменты X5 Media включают аудиторию торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток», онлайн-гипермаркета Vprok.ru, сервиса доставки 5Post, медиаплатформы о еде Food.ru, платформы для запуска массовых рекламных кампаний с блогерами Х5 Blogger. Кроме того, рекламодателям будут доступны аналитические возможности на основе больших данных цифровой платформы Dialog Х5.
Х5 Media позволит рекламодателям комбинировать инструменты коммуникации и запускать кросс-форматные кампании офлайн и онлайн через одно окно, обеспечивая высокий клиентский сервис. Эффективность рекламного инвентаря будет способствовать решению как комплексных, так и ситуативных задач маркетинговых кампаний, в том числе по построению и повышению узнаваемости бренда, продвижению продукта, стимулированию роста продаж и т.д. Получить доступ к единому окну медиапланирования могут любые коммерческие и некоммерческие организации, в том числе действующие поставщики торговых сетей Х5.
В июне 2024 года стало известно о том, что X5 планирует запустить формат алкомаркетов — магазинов с расширенным алкогольным ассортиментом. Начать развивать формат группа может на базе магазинов «Покупалко».
Осенью 2024 года X5 приобрела маркетплейс May24.
В сентябре 2024 года стало известно о том, что X5 Group начал осуществлять собственную доставку онлайн-заказов с помощью роботов. Роверы приступили к работе в Москве на улицах Часовая, 1-я Аэропортовская и Петровско-Разумовском проезде. Об этом сообщила пресс-служба группы.
На стадии теста доставка доступна из магазинов «Пятерочка» для 35 тыс. домовладений. Как пояснили в компании, «после адаптации операционных процессов и маршрутизации» штат роботов увеличат, а автоматизированную доставку расширят на супермаркеты «Перекрестка».
В ноябре 2024 года «Пятерочка» расширила проект по фудшерингу в Москве, подключив к нему все столичные дарксторы — склады, на которых собирают интернет-заказы. Теперь все 26 дарксторов Москвы будут ежемесячно передавать малообеспеченным семьям с детьми, пенсионерам и людям с инвалидностью около 7,8 тонн продуктов и средств гигиены. Ассортимент передаваемой продукции расширен до 80 позиций.
В декабре 2024 года Х5 Group присвоен ESG-рейтинг ESG-АA. Согласно Методологии присвоения ESG-рейтингов АКРА, очень высокая оценка в области экологии, социальной ответственности и управления означает, что данным вопросам Компания уделяет повышенное внимание. Также X5 Group подписала соглашение о стратегическом партнерстве c Sinotruk. Соглашение подписали управляющий директор X5 Transport Кирилл Кузьменко и генеральный директор SINOTRUK International Чжао Хуа.
В декабре 2024 года Х5 Group приостановила работу сервиса по доставке товаров из-за рубежа. X5 представила пилотный проект 5post.market в марте 2024 года. Через сервис можно было заказывать обувь Zara, H&M, New Balance, Calvin Klein и других брендов, ушедших из России, а также БАДы, парфюмерию, косметику и бытовую технику.
История бренда
«Пятёрочка» основана в 1998 году Андреем Рогачёвым, одним из совладельцев компании «ЛЭК». Первый магазин торговой сети открылся в 1999 году в Санкт-Петербурге. В 2001 году она вышла на московский рынок.
Продвижение «Пятёрочки» вперёд шло такими темпами, что уже по итогам 2002 года сеть вошла в число лидеров по всей стране, увеличила свой годовой оборот до 430 миллионов долларов и насчитывала уже полторы сотни магазинов-дискаунтеров. В дальнейшем торговая сеть продолжала активно завоёвывать российский рынок: за 2003 год годовой оборот составил уже почти миллиард долларов при 260 магазинах. В 2004 году через сеть, насчитывающую 440 магазинов, прошло уже 1,6 миллиардов долларов, при этом компания вышла на международное экономическое пространство, начав деятельность в Казахстане и Украине. 2005 год стал кульминацией самостоятельного и одиночного плавания торговой сети «Пятёрочка» по бурным волнам рынка постсоветского пространства: торговый оборот за год превысил 2 миллиарда долларов, число покупателей превысило 200 миллионов человек, а акции торговой сети были успешно размещены на одной из самых престижных биржевых площадок мира, Лондонской фондовой бирже.
Читать дальше
Таким образом, уже был фактически достигнут потолок деятельности и для последующего развития нужно было административное, маркетинговое, управленческое расширение, которое и последовало в мае 2006 года, когда компания Pyaterochka Holding N. V. поглотила холдинг Perekrestok Holdings Limited, владевший сетью продовольственных супермаркетов «Перекрёсток». В результате этого была образована компания X5 Retail Group. Учитывая то, что годовой оборот сети «Перекрёсток» составлял к тому моменту примерно 1 миллиард долларов, это слияние привело к тому, что X5 Retail Group стала крупнейшей продовольственной торговой сетью в России. Это способствовало укреплению позиций компании в целом и «Пятёрочки» в частности. Так, по итогам 2008 года оборот торговой сети составил 4,5 миллиарда долларов, а количество магазинов приблизилось к тысяче.
С момента открытия первой "Пятерочки" в стране серьезно изменился и сам рынок продуктового ретейла, и экономическая ситуация, и требования, предъявляемые покупателями к магазинам. Сама "Пятёрочка" в ситуации обостряющейся конкуренции менялась и внешне, и внутренне.
В 2010 году X5 Retail Group приобрела торговую сеть «Копейка» — более 660 универсамов и 7 распределительных центров. Все приобретённые универсамы были ребрендированы в «Пятёрочки».
В 2013 году стартовал ребрендинг, а также произошла смена позиционирования и масштабная программа обновления торговой сети.
В августе 2014 года ОАО «Военторг» и Х5 запустили новый проект. «Военторг-Пятёрочка» открывается на торговых объектах «Военторга» — как в военных городках, так и в больших воинских частях и на гражданских территориях. В декабре 2014 года открылись первые универсамы «Военторг-Пятёрочка» в деревне Маринки Жуковского района Калужской области и в подмосковном посёлке Власиха.
Весной 2017 года торговая сеть «Пятёрочка» начала автоматизировать подбор персонала. Голосовой робот (с женским голосом — Вера, с мужским — Ермил) распознаёт речь, ищет резюме кандидатов по заданным параметрам и дозванивается до потенциальных соискателей. Дозвонившись, робот рассказывает кандидатам о вакансиях компании, а получив от кандидата ответ о потенциальном интересе, автоматически переключает его на сотрудника по подбору персонала.
Из наиболее наглядных качественных отличий "Пятерочек" нового (и уже ставшего основным) формата от редко встречающихся старых магазинов под этой вывеской можно отметить расширенный ассортимент с увеличенной долей фреш (свежих и охлажденных продуктов). Так, в юбилейной петербургской "Пятерочке" при ассортименте 5500 SKU около 40% приходится на свежие продукты: овощи, фрукты, молочную и мясную гастрономию.
В 1998—2013 годах логотип представлял собой красную цифру «5» в красном кольце со словом справа «Пятёрочка» красными буквами.
С 2013 года в рамках программы обновления сети проведён ребрендинг, на новом логотипе изображено стилизованное яблоко с зелёным листом с целью символизировать свежесть продукции.
В августе 2017 года Почта Банк и торговая сеть «Пятёрочка» запустили кобрендовую дебетовую карту платежной системы Visa. Держатели карт становятся участниками программы лояльности торговой сети, при этом за покупки в «Пятёрочках» начисляются повышенные баллы.
В 2019 году стартовала программа обновления магазинов «Пятёрочка». Новая концепция торговой сети, сохраняя акцент на низкие цены, учитывает современные тренды в дизайне, внутренней архитектуре, но главное – соответствует актуальным ожиданиям покупателей, которые изменились за последние 5 лет, с момента последнего концептуального обновления торговой сети.
В дизайне магазина использованы натуральные материалы и преобладает тёплая цветовая гамма. В концепции освещения предусмотрен как направленный свет в некоторых отделах, например, во фруктах и овощах, так и лампы рассеянного света в кассовой зоне. Торговое пространство и навигация организованы для обеспечения максимального удобства с учётом основных потребностей гостей магазина.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Примечательно, что в новом магазине используются покупательские корзины, изготовленные из переработанного пластика. Это новшество отвечает философии бережного отношения к окружающей среде, которой придерживаются все торговые сети, входящие в X5 Retail Group, в том числе и «Пятёрочка», активно пилотирующая различные экологические инициативы. (Коммерсантъ)
В 2020 году проведён ребрендинг, цифра «5» стала полностью заключена в круг, изменён её шрифт. В слове «Пятёрочка» исчезла дуга, шедшая от буквы «П» к букве «ё» и изменён шрифт.
Логотип с 1998 года по 2010 год.
.jpg){kind=logo}
Логотип с 2010 года по 2013 год.
Логотип с 2013 года по 2020 год.
Логотип с 2020 года.
В январе 2021 года «Пятёрочка» представила новый слоган «Ждем в гости каждый день». В поддержку новой концепции «Пятёрочка» запустила рекламную кампанию 360 – ТВ-ролики, наружную и digital-рекламу, обновила аккаунты в соцсетях.
В декабре 2023 года Мария Аронова стала новым лицом новогодней кампании. Мария Аронова стала новым лицом торговой сети в образе «нашей Маши» — той самой любимой сотрудницы, которая работает в магазине у вашего дома, всегда с вами здоровается, болтает, шутит и дает советы, что купить вкуснее и выгоднее.
В феврале 2024 года «Пятерочка» запустила масштабную кампанию, центром которой стала история развития магазина вместе со своими покупателями. Действие происходит в разных городах России, где присутствуют магазины сети. Всё начинается с маленькой девочки, которая 25 лет назад приходит в первую «Пятёрочку» за шоколадкой, а в финале возвращается в магазин уже со своей собственной дочкой. Мы видим, как сильно выросла героиня, и как вместе с ней изменилась «Пятёрочка». В знакомом магазине героев встречает всё та же сотрудница и, конечно, всегда низкие цены.
Помимо юбилейного видео в кампанию вошел ролик, посвящённый розыгрышу призов, ведь день рождения — это праздник, который хочется разделить со своими самыми близкими, дорогими и любимыми гостями. В этом ролике «Пятёрочка» продолжила сотрудничество с Марией Ароновой в роли сотрудницы и главного лица бренда, а также представила ещё одного известного актера — Яна Цапника.
В апреле 2024 года команда «X5 Клуба» выпустила разножанровый музыкальный альбом из семи песен, который сгенерировали нейросети Suno и ChatGPT. ИИ создал все составляющие треков — от текста до голосов исполнителей. Вместе с ChatGPT над текстами работал копирайтер «X5 Клуба». По словам представителей компании, он вносил незначительные изменения, чтобы исполняющие голоса правильно расставляли паузы и сохраняли рифмы. Ценители музыки могут найти внутри альбома разнообразные жанры: рэп, соул, рок, дрим-поп и даже синтвейв и драм-н-бейс.
Всего на создание пластинки ушло три дня. За это время было создано более 50 композиций. К каждой песне нейросеть нарисовала обложку, которая отображает смысл композиции и концепцию альбома в целом. А команда «X5 Клуба» подобрала обладателей синтезированных голосов, ими стали сервис доставки суши и роллов «Много Лосося», онлайн-гипермаркет Vprok.ru, торговые сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток».
В мае 2024 года X5 Group и Moskva Production представили новый корпоративный ролик. Креативная команда предложила несколько идей, из них выбрали сюжет, где главным героем выступал представитель целевой аудитории — актер в роли директора магазина торговой сети «Пятёрочка».
Концепция ролика заключалась в том, что камера следует за героем в течение рабочего дня и на каждом этапе работы: от трудоустройства сотрудников до поставки товаров на полки магазина из России и других стран мира. Каждое действие сопровождает спокойный доброжелательный закадровый голос и видеоряд с динамичной сменой кадров. Ожидалось, что за счет позитивной атмосферы ролика целевая аудитория проявит интерес к видеоролику и поймет его посыл. Также через сравнения представителя торговли с врачом и архитектором команда видеопродакшена хотела показать ценность и пользу работы каждого человека.
В августе 2024 года X5 Media запустили рекламу на цифровых экранах в столичных «Пятёрочках».
В октябре 2024 года «Пятерочка» и «Родная Речь» рассказали о тайном подразделении торговой сети. Для того чтобы сохранять низкие цены на товары, «Пятерочка» создала тайное подразделение — «Цен-Центр». Метафорическое название подразделения передает сложную внутреннюю работу для того, чтобы цены в магазинах сети были не выше тех, что предлагает рынок.
Ядром кампании стала серия роликов с единым визуальным стилем и сквозными персонажами. Зритель погружается в работу особого отдела, который визуально представляет собой микс Центра управления полетами и разведывательной штаб-квартиры.
Помимо видеороликов в поддержку кампании креативная команда разработала макеты наружной рекламы, постеров в магазинах, ролики на радиостанциях и внутреннем радио ритейлера «Голос Пятерочки».
Интересные факты
В феврале 2005 года торговая сеть приобрела права на мультфильм «Ну, погоди!» и даже выпустила впоследствии две новые серии – 19-ю в 2005 и 20-ю в 2006 годах, которые снял режиссер Алексей Котёночкин, сын знаменитого Вячеслава Котёночкина.
В январе 2013 года X5 заключила лицензионный договор с Оргкомитетом «Сочи-2014». В соответствии с ним компания стала официальным оператором розничных продаж Зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи и предложила покупателям около 1000 наименований товаров с олимпийской символикой «Сочи-2014» во всех «Пятёрочках» в 45 регионах России.
Источники информации
Википедия, luxurynet.ru, dp.ru, сайт компании, РБК
Истории любви
Люблю пятерочку, там всегда можно купить необходимые продукты по доступным ценам
