Название бренда: Ostin
Слоган: Приятно покупать, удобно носить
Отрасль: розничная торговля/ производство одежды
Продукция: одежда, аксессуары
Компания-владелец: Sportmaster Operations Pte Ltd
Год основания компании: 1996
Год создания бренда: 2003
Штаб-квартира: Россия
Показатели деятельности
Финансовые показатели компании "Спортмастер"
|
|
Чистая выручка
|
Активы
|
Чистый финансовый долг
|
Количество сотрудников
|
|
|
Млн руб
|
Млн руб
|
Млн руб
|
|
|
2010
|
32980
|
17488
|
4744
|
|
|
2011
|
44658
|
23892
|
5226
|
|
|
2012
|
58166
|
29227
|
3476
|
|
|
2013
|
69182
|
35646
|
1340
|
|
|
2014
|
81142
|
42738
|
2925
|
20000
|
|
2015
|
86879
|
50124
|
2462
|
19600
|
|
2016
|
91920
|
40952
|
239
|
23000
|
- Спормастер - более 380 магазинов в России и 50 в странах СНГ (2014)
- O'STIN - более 700 магазинов в России (2014)
Как менялась выручка компании "Спортмастер", источник «Форбс»
Финансовые показатели компании "Спортмастер", источник: Тинькофф
|
|
Выручка
|
Валовая прибыль (убыток)
|
Чистая прибыль (убыток)
|
|
|
Млрд руб
|
Млрд руб
|
Млрд руб
|
|
2019
|
112 421
|
56 933
|
8 455
|
|
2020
|
101 894
|
51 280
|
10 305
|
|
2021
|
129 165
|
63 572
|
13 688
|
|
2022
|
139 612
|
81 223
|
22 926
|
Количество сотрудников: 20 тыс. (2021).
Чистая выручка: 96000 (2017), 107000 (2018). (РБК Недвижимость)
"Спортмастер" является крупнейшим в России розничным продавцом спорттоваров, на его долю приходится 25% рынка. В рейтинге крупнейших публичных компаний РФ РБК-500 "Спортмастер" в 2019 году занял 139-е место.
В 2019 году "Спортмастер" работает в Белоруссии, на Украине, в Казахстане и в Китае. Всего действуют 495 магазинов (в том числе гипермаркетов) в 230 городах. По данным компании, ежегодно ее магазины посещают более 200 млн человек. Численность сотрудников - 23 тыс. человек.
По данным "Спарк-Интерфакс", выручка российской компании ООО "Спортмастер" по итогам 2018 года составила 107 млрд 408 млн руб. (рост на 11% по сравнению с 2017 годом), чистая прибыль - 15 млрд 652 млн руб. (рост на 6%). Консолидированной отчетности "Спортмастера" по всем странам, а также по аффилированным брендам (O'Stin и др.) не приводится.
Структура собственности "Спортмастером" не раскрывается. ООО "Илион" до его ликвидации в 2016 году на паритетной основе владели братья Фартушняки, Михальский и Дойхен. По данным ЕГРЮЛ, 100% акций ООО "Спортмастер", головной компании в России, владеет зарегистрированная в 2012 году сингапурская фирма Sportmaster Operations PTE. По данным Росстата, собственником ООО "Спортмастер" является сингапурская Sport Retail Group Pte.
Генеральный директор "Спортмастер" в России - Леонид Страхов. (ТАСС)
В 2022 году в торговую сеть «Спортмастер» входило свыше 450 магазинов в 220 городах, и компания планировала активную экспансию в города с населением менее 100 тысяч человек.
В 2023 году выручка компании составила 159,55 млрд рублей, а чистая прибыль — 22,9 млрд рублей, благодаря чему «Спортмастер» занял 68 место в рейтинге Forbes «100 крупнейших компаний России по чистой прибыли».
Выручка Спортмастера в 2023 году выросла на 14% за год. Чистая прибыль увеличилась на 0,8% до 23,1 млрд руб. Отчетность опубликована в Спарк-Интерфакс. Как сообщает Telegram-канал RatailFashion, это самая большая выручка среди российских fashion-сетей. Выручка Спортмастера в два раза превысила выручку Gloria Jeans – 78 млрд рублей и на 70% Kari – 93,7 млрд рублей.
У Спортмастера в 2023 году был и крупнейший рекламный бюджет среди всех брендов за первые 8 месяцев года – 1,2 млрд рублей. В 2023 году сеть развивала омниканальность, чтобы повысить число онлайн-покупок через приложение.
История компании
В 1992 году выпускники московского физтеха - братья Фартушняки и несколько их друзей - основали торгово-закупочную компанию "Илион". Почти сразу же им удалось нащупать "золотую жилу" в виде известного западного бренда - в 1993 году они начинают продавать тренажеры Kettler. Через два года, в 1995 году они открывают монобрендовый розничный магазин Кеттлер-спорт и почти сразу же идут дальше: в 1996 году зарегистрирована марка "Спортмастер".
К 1999 году сеть «Спортмастер» состояла уже из 7 магазинов, а общее количество посетителей достигло 1 млн. человек в год. В том же году компанией был открыт самый крупный спортивный магазин в Москве площадью 2 тыс. кв. м. В 2000 году компания вышла в регионы, открыв магазины в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Новосибирске, а также запустив крупный дистрибьюторский центр площадью 50 тыс. кв. м.
В 2003 году компания запустила новый розничный проект – сеть мультибрендовых магазинов «Спортландия». «Спортмастер» разработал и внедрил новый формат, открыв 10 магазинов, после чего сеть начала развиваться как франчайзинговая. В настоящее время, помимо формата «Спортландия», «Спортмастер» развивает в России и СНГ другие франчайзинговые сети одежды, обуви и аксессуаров – монобрендовую сеть «Columbia», обувную сеть «FootTerra», сеть одежды и обуви «O'Neill». В 2003 году компанией была также сформирована сеть магазинов casual-одежды под собственной маркой «O'STIN».
Сеть спортивных товаров «Спортмастер» работает в форматах «супермаркет» и «гипермаркет». Преобладающим форматом является «супермаркет» (175 магазинов), общей площадью 1800 кв. м. В более крупных помещениях (площадью около 5 тыс. кв.м.) расположены магазины формата «гипермаркет» – по состоянию на II квартал 2011 года в России точек такого формата 27, еще три расположены на Украине. В структуре торговых площадей выделяются также дисконтные магазины (по состоянию на II квартал 2011 года их в России – 7) и круглосуточные магазины. Количество ассортимента, представленного в сети «Спортмастер», достигает 5 тыс. товарных позиций. Представленный ассортимент доступен для покупки также в рамках интернет-магазина. По состоянию на II квартал 2011 года сеть насчитывает 202 магазина в 70 городах России, 16 магазинов в шести городах Украины и один магазин в Беларуси. К 2011 году магазины сети «Спортмастер» расположились по всей территории России, за исключением Дальнего Востока.
«O'STIN» также работает в нескольких форматах: «супермаркет O'STIN» и «O'STIN-дисконт». Торговые точки обоих форматов имеют среднюю общую площадь 500 кв.м. Основное же различие состоит в том, что магазины «O’STIN ДИСКОНТ» реализуют одежду и аксессуары текущего и прошлых сезонов со скидками до 70% . В общей сложности сеть представлена 286 супермаркетов и 14 магазинами формата «дисконт». Сеть магазинов одежды «O'STIN» к 1 полугодию 2011 года в составе 300 магазинов была представлена в 96 городах России. Приоритетным регионом для сети «O'STIN» является Москва и Московская область – здесь находятся 57 и 31 магазинов соответственно. 25 торговых точек работают в Санкт-Петербурге. В прочих городах магазины «O'STIN» представлены в меньшем количестве. Кроме России, сеть функционирует на Украине (21 магазин в 14 городах) и в Казахстане (3 магазина в 3 городах).
В России «Спортмастер» в 2012 году занимал 15-ю строчку в ежегодном рейтинге компаний розничной торговли «INFOLine&Retailer Russia TOP-100». Сеть магазинов «O'STIN» также вошла в этот рейтинг и стала в нем 39-й. Основой для распределения компаний в «INFOLine&Retailer Russia TOP-100» выступают данные финансовой отчетности ритейлеров, экспертные опросы и интервью с представителями сетей, их пресс-релизы, материалы с сайтов, проспекты эмиссий и инвестиционные меморандумы. Также использовались данные исследований, проведенных специалистами INFOLine в рамках тематики «Розничная торговля» и собственный архив материалов с 2001 года.
В 2014 году ГК «Спортмастер» управляет одноименной сетью, в которую входит более 360 магазинов спортивных товаров, сетями «Спортмастер Дисконт» и O’stin, а также дистрибьюторским подразделением. Кроме того, ГК «Спортмастер» управляет сетью франчайзинговых магазинов Columbia. В планах - открытие в 2015 году до ста магазинов бюджетной семейной одежды под брендом Funday.
Эксперты Роскачества в 2019 году проверили популярные подарки на День защитника Отечества. Рубашки и нижнее бельё O´STIN получили высокие оценки экспертов. Были отмечены высокое качество пошива, ровные строчки и крепкие швы, плотность ткани.
В августе 2019 года стало известно о планах выхода "Спортмастера" на рынок стран Евросоюза, в том числе Польши. Также планируется открытие магазинов в Скандинавии, в Средней Азии и Закавказье.
В октябре 2019 года "Спортмастер" приобрел польскую сеть магазинов спортивных товаров Go Sport Polska.
В апреле 2020 года "Спортмастер" полностью закрыл большинство магазинов в РФ. Своих сотрудников "Спортмастер" предложил трудоустроить другим сетям. Кроме того, у них будет возможность вернуться в "Спортмастер", как только заработают магазины. Тем, кто не сможет трудоустроиться, сеть обещает выплатить средства в размере одного МРОТ.
В конце апреля «Спортмастер» договорился о представлении части ассортимента товаров на маркетплейсе Lamoda, чтобы хоть как-то компенсировать потери недополученного дохода.
По словам директора департамента дистрибуции «Спортмастера» Ильи Титаренко, компания воспользовалась новым каналом продаж из-за сложившихся условий на фоне пандемии коронавирусной инфекции, когда многие покупатели вынуждены выбирать одежду исключительно в онлайне. Пока покупатели делают покупки в интернете вынужденно, но, возможно, они и после карантина не будут ходить в магазины. Физтеховцы из «Спортмастера» вряд ли в этом признаются, но, судя по всему, они пропустили цифровую эпоху.
(Forbes)
В мае 2020 года компании СПОРТМАСТЕР и ОСТИН решили внести свой вклад на фронте борьбы с коронавирусом.
Были проведены консультации с Минздравами и руководством медучреждений наиболее пострадавших субъектов Российской Федерации, согласованы потребности больниц и наши возможности.
Для более комфортной работы персонала медицинских учреждений СПОРТМАСТЕР и ОСТИН поставили по запросу медицинских учреждений: футболки, тапочки, спортивные брюки, шорты, носки. Всего было передано комплектов одежды и обуви для 5 300 человек.
Для отдыха персонала и выздоравливающих больных были поставлены эспандеры, спортивный инвентарь и настольные игры.
Особым спросом пользовались флаконы с «антифогами», которые спортсмены применяют в бассейнах и на горных склонах, а персонал больниц для защиты медицинских масок от запотевания во время их длительного ношения.
Общая сумма товара, отправленного в качестве благотворительной помощи, составила 8 млн. 363 тыс. рублей.
В феврале 2021 года Президент Украины Владимир Зеленский ввел в действие решение СНБО страны о санкциях в отношении зарегистрированной в Сингапуре компании Sportmaster Operations, являющейся головной организацией для сети "Спортмастер".
Компании, согласно указу, запрещено проводить торговые операции и выводить капитал за пределы Украины, осуществлять транзит и перевозку ресурсов по территории страны. Ограничения вводятся сроком на три года.(РИА новости)
В июле 2021 года компания Спортмастер запустила обновленный формат магазинов, в котором встречаются PRO-сервис, широкий выбор товаров и консультанты-спортсмены. В обновленном формате открылось три магазина «Спортмастер PRO» — в Москве, Мытищах и Санкт-Петербурге. На территории магазинов (около 5000 квадратных метров) можно найти инвентарь и одежду под любой бюджет и задачи.
«Товарные категории охватывают более 50 видов спорта. У нас работают люди, которые разбираются в спорте, в ведущих спортивных брендах и в современных технологиях. Они могут дать профессиональную консультацию по интересующему спортивному направлению. Это высококвалифицированные продавцы и специалисты, многие из которых сами являются увлеченными спортсменами, участвующими в международных и российских соревнованиях», — поясняет Ирина Исмаилова, директор по маркетинговым коммуникациям «Спортмастера».
PRO-сервисы — это ремонт, апгрейд, индивидуальный подбор снаряжения, подготовка к соревнованиям и обслуживание инвентаря. Специалисты магазина подготовят любое снаряжение: от теннисных ракеток и велосипедов до самокатов, горных лыж и сноубордов. Любители зимних видов спорта смогут восстановить канты, скользящие поверхности горных лыж и сноубордов, заточить ледовые коньки (включая профилирование лезвия под заданные параметры), нанести структуры на беговые лыжи и подготовить их к соревнованиям. Клиентам доступен и бутфитинг — адаптация горнолыжных ботинок, коньков под индивидуальную анатомическую форму.
На «территории бега» посетители смогут провести GAIT-анализ техники бега и подобрать обувь с учетом индивидуальных особенностей спортсмена. Тестирование стоп на платформе Presscam позволит экспертам определить особенности строения стоп для дальнейшей корректировки индивидуальными/анатомическими стельками. Формат магазинов распространится на всю страну: только в течение ближайшего года он появится в Новосибирске, Сочи, Казани и Екатеринбурге. (источник: retail.ru)
В феврале 2021 года Украина на три года запретила ретейлеру торговать на территории страны из-за работы магазинов «Спортмастер» в Крыму.
«Спортмастер» заняла первое место среди компаний спортивного бизнеса в России в рейтинге Sports.ru по выручке по итогам 2020 года.
С декабря 2022 года, по данным ЕГРЮЛа, головная российская компания ООО «Спортмастер» принадлежит гонконгской Falcon Asia Pacific Limited, созданной за несколько месяцев до этого (вместо сингапурской Sportmaster Operations PTE, владевшей брендом с 2012 года). Смена головной структуры была обусловлена страховкой от возможных санкций недружественной страны.
История бренда
Первый монобрендовый магазин марки O’stin появился в Екатеринбурге в 2003 году и почти одновременно – в Москве. Принадлежала новая сеть ГК «Спортмастер», что не скрывалось, хотя и не рекламировалось. Откуда взялось это название? Считалось, что авторы названия хотели сделать квазизарубежный бренд. Этот прием используется российскими специалистами по неймингу, причем, иногда с большим успехом – назовем хотя бы обувь Carlo Pazolini и Ralf Ringer, торговые сети Sela и OGGI, чай Greenfield, Почему бы и авторам O’stin не воспользоваться тем же приемом?
Правда, источники расходились во мнениях о том, что, а точнее, кто был прототипом – известных людей с фамилией Остин в англоязычном мире немало. Например, Стивен Фуллер Остин (Stephen F. Austin), вложивший весомый вклад в независимость Техасской Республики, которая позже стала 28-м штатом США. Его именем, названа столица Техаса – город Остин. Или жившая примерно в то же время известная британская писательница Джейн Остин (Jane Austen). А есть еще и Герберт Остин (Austin) (1866-1941), английский барон, конструктор и предприниматель, основатель компании «Остин Мотор» (Austin Motor Company), выпускавшей в свое время культовые автомобили. Хотя, конечно, автомобили и одежда сочетаются плохо. Цветы – немного лучше, и тогда это мог быть отец или сын Остины - Чарльз или Дэвид, - прославившиеся созданием новых видов роз.
Сайт компании O’stin обходит вопрос о происхождении стороной, констатируя, что «Мы уже более 10 лет помогаем людям в создании индивидуального образа с помощью широких возможностей стиля casual – стиля, который любим и в котором живем». Но вот сайт fashion&stylist, правда, без ссылок на источники пишет:
«По некоторым данным стало известно, что изначально марка Ostin была создана в Соединенных Штатах Америки. Но в зарубежном интернете об истории этого бренда нет практически никаких упоминаний. Таким образом, был сделан окончательный вывод о том, что торговая марка Ostin появилась в 2003 году в России, как самостоятельная фирма. Однако этот факт официально не подтвержден. Недавно были опубликованы сведения о первой компании Ostin, появившейся в Америке лишь в конце 90-х годов. Она разрабатывала и производила как женскую, так и мужскую одежду в стиле Casual».
Нам не удалось найти упоминания об американской компании Ostin. Заметим, однако, что фамилия Остин на языке оригинала звучит как Austin, так что, скорее всего, мы имеем дело все-таки с самостоятельной маркой, созданной российскими маркетологами. Вполне возможно, что в ее основе концепции был все-таки некий зарубежный прототип, но, согласимся, это история напоминает известную сказку про «Суп из топора». Все же ингредиенты и технология варки "супа" – оригинальные.
Активное привлечение известных людей для съёмок в рекламных роликах и презентациях говорит о более, чем серьёзных намерениях такой молодой, но уже крепко стоящей на ногах компании. В 2012 на подобных предприятиях по продвижению продукции O’stin была замечена Татьяна Арнтгольц.
В марте 2024 года запустилась первая линия бижутерии, в которую вошли более 50 моделей сережек, колец, чокеров и аксессуаров для волос.
В ноябре бренд представил первую премиальную капсулу для женщин и мужчин, сделав ставку на качество и натуральность материалов – шерсть мериноса, альпака, ангора, мохер.
В апреле 2024 года стало известно о том, что O’Stin запустит сеть магазинов молодёжной одежды. Торговая марка Face Code была зарегистрирована в январе этого года сингапурской компанией Modern style, владеющей брендами O’Stin и FunDay.
Новый бренд ориентирован на молодых людей в возрасте от 15 до 25 лет, которые ещё учатся и предпочитают определённый стиль в одежде. Это могут быть бомберы, широкие штаны и оверсайз футболки. Face Code намерен адаптироваться в зависимости от модных тенденций.
Пока неизвестно, сколько магазинов под новым брендом хочет открыть O’Stin. Компания ищет площади 500 квадратных метров в торговых центрах, она протестирует формат и к концу этого года составит планы по развитию сети.
В августе 2024 года O’stin представил новую рекламную кампанию в скоростных поездах, соединяющих Москву и Санкт-Петербург. Кадры кампейна можно увидеть в 19 «Сапсанах», которые ежедневно совершают 25 рейсов и перевозят более 360 тыс. пассажиров в месяц.
Рекламные материалы марка разместила на 2359 багажных полках в 133 вагонах. Концепция под названием «Ваш любимый маршрут» символизирует, что для каждой цели есть свое направление: за вдохновением — в Санкт-Петербург, за стилем — в O’stin. «Мы хотим, чтобы люди чувствовали себя уверенно в каждой точке своего пути, — прокомментировал директор по маркетинговым коммуникациям Максим Агаханов. — Будь то деловая встреча в Москве, прогулка по набережным Санкт-Петербурга, или начало учебного года во всех школах, — в O’stin всегда найдется подходящий образ».
На фото: реклама в поездах «Сапсан»
В рамках трансформации бренда O`STIN в 2024 году был разработан новый концепт магазина 4.0, который сосредоточен на создании нового покупательского опыта. Всего за 2024 год было открыто 22 магазина в новом формате. Новый формат отличают функциональность, внимание к деталям и минималистичный дизайн. В магазинах нового концепта сокращена плотность расстановки оборудования, вместо традиционных витрин – digital-экраны, позволяющие регулярно обновлять маркетинговые коммуникации.
В 2024 году O`STIN также вышел в новый для себя регион – Узбекистан, где открыл первый магазин общей площадью 839 кв. метров в крупном торгом центре Ташкента Tashkent City Mall. В уходящем году состоялся запуск первой премиальной коллекции и коллекции бижутерии O`STIN. В линию бижутерии вошли более 50 моделей сережек, колец, чокеров и аксессуаров для волос. В первую премиальную капсулу вошли изделия для женщин и мужчин из шерсти мериноса, альпака, ангора и мохера. Первый магазин O`STIN в новой концепции был открыт в Новосибирске в ТРЦ «Галерея» в сентябре 2023 года. В планах у бренда открыть в целом не менее 30 магазинов в концепции 4.0.
Для O'stin 2024 год был богат на яркие продуктовые коллаборации:
Марка совместно с Кинопоиском выпустила специальную коллекцию в стиле ретро-сопрт, вдохновленную уникальным историческим событием – Олимпиадой-80. Эта капсула приурочена к премьере сериала «Игры» – масштабной драме о подготовке летних Олимпийских игр в Москве.
O'stin и платежный сервис Яндекс Пэй выпустили совместную коллекцию "Мне так удобно". В коллаборации представлены функциональные и универсальные вещи из технологичных тканей для тех, кто живет и платит по своим правилам. В основе коллекции лежит идея об удобной и комфортной жизни для себя, когда можно самостоятельно принимать решения, не оглядываясь на других, и выбирать то, что необходимо.
На фото: коллекция "Мне так удобно"
O'stin представил капсульную коллекцию, созданную со студией «Союзмультфильм». Дизайнеры бренда вдохновились идеями дружбы, детства и ностальгии, воплотив их в одежде, вызывающей теплые и трогательные воспоминания о беззаботных днях. Коллекция посвящена двум персонажам советских мультфильмов – медвежонку Умке и котенку по имени Гав.
На фото: худи, посвященное медвежонку Умке.
Также не обошлось без ярких офлайн-коллабораций: в разгар летнего сезона O'stin и сеть кофеен ABC Coffee Roasters объединились, чтобы создать идеальные места для стильных встреч, гастрономических открытий и просто хорошего отдыха. Во всех кофейнях сети можно было попробовать специальное меню O'stin. Во флагманской кофейне ABC Coffee на Усачева 11И была организована летняя зона отдыха O'stin, где гости играли в пинг-понг, отдыхали на шезлонгах и принимали участие в разных активностях от двух брендов. Визуальную концепцию и оформление кофейных пространств разработала художница Женя Скубина.
Интересные факты
Вот так праздновали в 2012 году открытие 500-го магазина O'STIN в Ульяновске
Источники информации
Википедия, РБК, ТАСС, Forbes, sportmaster.ru
