Бренд: Lay’s
Слоган: Лэйс — хочешь?
Отрасль: пищевая промышленность
Продукция: картофельные чипсы
Компания-владелец: Frito-Lay (с 1965 года входит в PepsiCo Inc.)
Год основания: 1938
Штаб-квартира: США.
Показатели деятельности
В целом по компании PepsiCo
|
|
Оборот
|
Операционная прибыль
|
Чистая прибыль
|
Сумма активов
|
Собственный капитал
|
Число сотрудников
|
|
|
Net revenue
|
Operating profit
|
Net income
|
Total assets
|
Shareholder's equity
|
|
|
|
$, млрд
|
$, млрд
|
$, млрд
|
$, млрд
|
$, млрд
|
Tыс. чел
|
|
2011
|
66,504
|
9,633
|
6,462
|
|
|
278
|
|
2012
|
65,492
|
9,112
|
6,178
|
74,64
|
22,294
|
297
|
|
2013
|
66,415
|
9,705
|
6,740
|
77,478
|
24,389
|
274
|
|
2014
|
66,683
|
9,581
|
6,513
|
70,509
|
17,548
|
271
|
|
2015
|
63,056
|
8,353
|
5,452
|
69,667
|
12,030
|
263
|
| 2016 | 62,799 | 9,785 | 6,329 | 73,490 | 11,199 | 264 |
| 2017 | 63,525 | 10,509 | 4,857 | 79,804 | 10,981 | 263 |
| 2018 | 64,661 | 10,110 | 12,515 | 77,648 | 14,602 | 267 |
| 2019 | 67,161 | 10,291 | 7,314 | 78,547 | 14,868 | 267 |
| 2020 | 70,372 | 10,080 | 7,120 | 92,918 | 13,552 | 291 |
На март 2010 года в России компании принадлежало шесть заводов по рoзливу прохладительных напитков, завод Frito Lay, выпускающий в год 40 тыс. т чипсов марок Lay’s, Cheetos и «Xpycteam». В марте 2008 года компании PepsiCo и Pepsi Bottling Group приобрели 75,53 % акций российской компании по производству соков «Лебедянский» за $1,4 млрд.
В начале ноября 2010 года стало известно, что PepsiCo договорилась с акционерами российской соково-молочной компании «Вимм-Билль-Данн» о её покупке. Сделка проходила в несколько этапов, и к концу 2011 года PepsiCo сконцентрировала в своих руках почти 100% акций ВБД. После приобретения «Вимм-Билль-Данна» PepsiCo увеличила выручку в России в 2,6 раза по сравнению с 2010 годом.
В 2015 году основные финансовые показатели PepsiCo снизились, в том числе выручка упала на 5 %. Это было вызвано ухудшением экономической ситуации в двух важных для компании странах, России и Бразилии: падение мировых цен на минеральные ресурсы привело к снижению покупательной способности населения и падению курсов национальных валют этих стран по отношению к доллару США; доля России в выручке компании сократилась с 7 % в 2014 году до 4 % в 2015 году.
История компании
Компания Frito Lay, принадлежащая PepsiCo (входит в тройку крупнейших мировых производителей продуктов питания с годовым оборотом более $43 млрд) в России занимается производством снэков Lay’s, Cheetos и «ХрусTeam». Первый завод по производству снэков компания запустила в Кашире (Московская обл.) в 2002 году. Объем инвестиций в проект — около 52 млн долл., мощности производства — 40 тыс. т в год. Второй завод Frito Lay построила в 2009 году в Азове (Ростовская обл.). Объем инвестиций в проект — более 170 млн долл., мощности — до 50 тыс. т в год.
Ассортиментная политика компании заключается в избирательном позиционировании разнообразных видов продукции на различных региональных рынках.
История бренда
Марку чипсов Lay’s придумал американец Герман В. Лэй (англ. Herman W. Lay), начавший свой бизнес в 1932 году мелким коммивояжером по продаже картофельных чипсов в Нэшвилле. 24-летний коммерсант продавал тогда чипсы Gardner’s компании Barrett Food Products, расположенной в Атланте (штат Джорджия). Лэй был верен торговой марке Gardner компании Barrett Food Products до 1944 года, когда решил изменить название картофельных чипсов на Lay’s Potato Chips. Этот год и считается годом рождения торговой марки Lay’s.Для производства чипсов Lay's на фабрике в Кашире используют голландские сорта картофеля, причем в дело идут только отборные клубни с определенным содержанием крахмала и сахара. В год производство чипсов перерабатывает свыше 80 тыс. тонн картофеля. Весь технологический процесс построен так, чтобы получить продукт, соответствующий высоким стандартам Lay's. Перед доставкой на фабрику картофель тщательно моют и проверяют. На фабрике эти процессы повторяются, после чего клубни подвергаются чистке. Очищенная картошка режется тонкими ломтиками необходимой толщины и обжаривается в растительном масле. Затем в чипсы добавляют соль, специи, вкусовые добавки и упаковывают. Уже упакованную продукцию снова проверяют, и часть ее берут на пробы.
В телевизионных рекламных акциях используют разные мотивы. Например, в рекламе с участием "хорошего парня Васи" обыгрывалась идея, главная мысль которой - чипсы Lay's настолько вкусны, что при их виде человек испытывает жгучее желание немедленно их съесть. Ролик имел большой успех среди подростков и молодых людей, что вызвало рост продаж. С 2004 г. компания расширила целевую аудиторию и запустила на телевидении новый ролик, адресованный людям, часто проводящим досуг в кругу семьи.
Продвижение обновленного Lay's Max сопровождалось показом по телевидению нового динамичного ролика с обыгрыванием модной компьютерной темы и новым героем - современным, решительным, спортивным, образ которого, по мнению компании, более соответствует образу целевой аудитории.
К участию в телевизионных роликах Lay's привлекаются и мировые звезды. Так, героем рекламы, прошедшей на телевизионных экранах многих стран, стал известный футболист Рональдиньо.
В начале 2005 г. в крупнейших вузах 15 городов России была проведена акция по продвижению чипсов Lay's Max. В учебные заведения были отправлены команды "истребителей легкого голода", экипированные в костюмы с эмблемой Lay's Max. Специальными приборами-имитаторами они "замеряли" уровень легкого голода и всем проголодавшимся раздавали пакетики чипсов Lay's Max с новыми вкусами добавками. Акция охватила огромную студенческую армию в 600 тыс. человек. В 2005 г. была организована национальная кампания "Поделись музыкой с друзьями!", которая направлена на современных и идущих в ногу со временем людей. Каждый участник мог выиграть один из тысячи I-Pod Mini или карту "Евросеть-контент" на 7 единиц, с помощью которой можно скачать из Интернета музыкальные новинки. Источник: Юнипак
В 2019 году стало известно о том, что Lay’s впервые за 12 лет проведёт редизайн упаковки и логотипа. Lay’s сделала логотип меньше, изменила шрифт и ракурс фотографий. По словам главного дизайнера Frito-Lay (выпускает чипсы Lay’s) Джона Гуэрра, компания хотела передать с помощью нового дизайна, что Lay's — «это весёлый и ароматный бренд». Сначала чипсы в новой упаковке появятся в США и Канаде, а затем и на остальных рынках. (VC.RU)
На видео: Изменение упаковки Lay’s с 1950-х по 2019 годы
В октябре 2020 года Российское представительство Lay’s выпустило рекламу, чем серьезно разозлило интернет-сообщество. Пользователи заметили, что в ней снимается блогер-гомофоб Володя XXL, который не так давно жестко высказывался о гомосексуалистах. Ролик удалили. Но, поскольку извинений не было, люди в интернете готовы бойкотировать бренд. После того как пользователи заметили в рекламе блогера, Lay’s пришлось удалить ролик из своих соцсетей и заявить, что они не приемлют гомофобию, а также собираются тщательно разобраться в случившемся. Однако извинений от бренда пока не последовало.Источник:360tv
В сентябре 2021 года Lay’s предупредил в сентябре и октябре из-за дефицита картофеля на рынке. Жаркое лето и последовавшие за ним затяжные дожди не позволяют убрать урожай, пояснили в PepsiCo. Кроме того, непогода повлияла и на размер клубней, в то время как для производства чипсов нужен крупный картофель.
В «Ленте» и X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») подтвердили, что получили уведомления о возможных перебоях поставок Lay’s. Источник: РБК
Источники: ru.wikipedia.org, fritolay.com, fritolay.ru, VC.RU, Юнимилк
