Популярные артисты, футболисты и российские реалии

 

Ролики Coca Cola в России в девяностые годы и даже в начале нулевых ничем не отличались от оригинальных – только песня и слоган были переведены на русский язык. Например, в новогодней рекламе 1998 года мы узнаем о том, что «Праздник к нам приходит». В оригинальной версии к любителям Coca Cola приходит Рождество. Это и не удивительно, ведь россияне отмечают его на две недели позже практически всех христиан.

 

Динамичный ролик 2001 года даже не переводился, ведь оригинальная песня исполняется на несуществующем языке. О России тут напоминает лишь слоган «Встречай волну!» на русском в самом конце видео.

 

К середине нулевых годов реклама бренда становится ближе российскому потребителю. Накануне памятного (для российских болельщиков) чемпионата Европы по футболу 2008 года Coca-Cola представила ролик «Coca-Cola - Живи футболом!». Здесь все знакомо – хмурые лица, Храм Василия Блаженного, стадион «Локомотив»… Не случайно реклама отмечена в YouTube как «из девяностых годов», но это не так. И ведь были времена, когда футбол еще не был (по крайней мере в рекламе) так тесно связан с пивом.

 

 

В ролике, который был выложен в YouTube в 2007 году, прибытие фирменного фургона ничем не отличается от западных стандартов, даже интерьеры квартир с трудом можно принять за российские. При этом национальность героев ни у кого не вызывает сомнение – это наши люди.

 

В первой половине десятых годов в рекламе Coca-Cola стали появляться надписи на русском языке, в то время как реалии все равно остались западными. В новогоднем ролике 2011 года мелькают слова «супермаркет», «закрыто», «новости» и «прямой эфир». Но не более того.

 

В рекламе, посвященной именным бутылочкам – все то же самое. Нью-Йоркские (скорее всего) улицы и молодые ребята, национальность которых определить достаточно сложно. В обоих роликах мы слышим песню на русском языке.

 

 

Вторая половина нулевых годов в российской рекламе Coca-Cola – это массовое присутствие наших людей. Футболисты, певцы, блогеры – все славят заморский напиток. Качество картинки – на самом высоком уровне, но ощущение активного присутствия западного наблюдателя от бренда все равно есть. Русские люди полностью переняли чужой стиль жизни, им это нравится, но что-то все равно не так. Песня может быть качественной, исполнитель – моднейший, но «химия» получается не вполне.

 

В ролике, который посвящен чемпионату Европы по футболу, молодые блогеры активно призывают. Болеть за наших, выигрывать призы, рассказывать о своих переживаниях – такое ощущение, что с нами разговаривают на каком-то другом языке.

 

 

На стыке десятых и двадцатых годов российские рекламисты Coca-Cola создали наиболее удачные ролики именно с точки зрения совмещения западного образа жизни и российских реалий. В рамках кампании «Открой лето в себе вместе с Coca Cola» бренд представил ролик, где серые будни становятся не такими унылыми. Тепло одетые люди явно не получают удовольствия от холода, но газированные напитки распивают прямо на российских улицах. Видения у героев начинают появляться прямо после первого глотка.

 

В коротком видео про пикник мы видим абсолютно российскую семью на даче. Традиции и обычаи (жарить шашлыки на даче) здесь абсолютно соответствуют действительности, а Coca Cola призвана не изменить устои, а лишь дополнить чисто русское благоденствие.

 

То же самое и с новогодним видео «Караван Coca-Cola путешествует по России». Наши люди, наши подъезды, даже водитель фирменного фургона, и тот – наш!

 

 

В 2021 году Coca-Cola отмечала тридцатилетие присутствия в России, причем, это событие совпало с самой первой акцией, которую бренд провел в нашей стране. Незадолго до путча 1991 года банка Coca-Cola впервые отправилась в космос, причем, на советском корабле. Напиток был мужественно выпит на орбите космонавтом Сергеем Крикалевым (риски действительно были), а спустя тридцать лет Coca-Cola выпустила в России два выдающихся рекламных ролика. Один – анимационный, где об этой истории рассказывается в свете влияния на поколение, а другой – в стиле программы «Намедни». Последний имеет оригинальный хронометраж (десять минут – как в «Намедни») а о деталях полета очень подробно рассказывает сам Леонид Парфенов.