Бренды могут вернуться

Сегодня Burberry, H&M и некоторые другие западные компании, принявшие решение об уходе с российского рынка, сталкиваются с возмущением некоторой части китайских потребителей. Тон дискуссий вокруг российско-украинских событий, по словам издания Jing Daily, заметно отличается от того, что происходит в западных странах. В результате работающие в Китае глобальные компании, приостановившие бизнес в России, уже слышат от небольшой (пока) части китайских потребителей предложения вообще уйти с рынка.

 

Российский рынок важен для брендов, но его доля несопоставима с китайским. Поэтому разрыв связей с китайскими потребителями может привести к внушительным финансовым потерям. Так, они не забыли прошлогоднюю историю отказа H&M от хлопка из Синьцзяна из того, что сырье, как предполагала компания, добывается принудительным трудом мусульман-уйгуров. К бойкоту ритейлера присоединились крупные онлайн-магазины Tmall, Jingdong и Pinduoduo, удалив одежду H&M из своих каталогов. Также китайские потребители весьма отрицательно отнеслись к прошлым санкциям США в отношении таких китайских компаний, как Huawei.

 

Почти все перечисленные выше бренды заняли высокие места в рейтингах исследовательского проекта «Любимые бренды россиян», которые проводит компания компанией Online Market Intelligence (OMI). H&M в 2021 году занял пятое место в Топ-10 категории «Одежда», а также одиннадцатое – в Топ-20 вне категории. Бренд Uniqlo в 2021 году дебютировал в той же категории «Одежда», заняв десятую строчку. Huawei занимает пятую строчку в Топ-10 категории «Сотовые телефоны, смартфоны или КПК».