Вы рыбов продаете? Нет, рекламируем.

Известные бренды этот мем в своей рекламе пока не использовали, но роликов, где используется изображение «рыбов», достаточно много. Интересно, что многие из них (случайно или нет) получились весьма неоднозначными, если не сказать, абсурдными. Ниже – несколько примеров рекламных роликов от компаний, большинство которых занимают высокие позиции в рейтингах исследовательского проекта «Любимые бренды россиян» (проводится компанией Online Market Intelligence (OMI) с 2008 год).

 

 

Удивительно, но рыбы часто появляются в рекламе автобрендов. В ролике Audi (четвертое место в категории «Автомобили» в 2020 году) диковинные рыбины «плавают» на улицах города, и (внезапно!) «заправляются» топливом на бензоколонке. Причина такого «поворота» выясняется в конце ролика – двигатель Audi работает на топливе, которое можно пить.

 

 

 

 

В полутораминутном ролике Kia Carnival (пятое место в категории «Автомобили») происходит форменное безумие. Некий мужчина вместе с котом едет на своем автомобиле на свидание, как потом оказывается, с русалкой. Кот пытается облизать рыбий хвост, а мужчина... Несуразности объясняются экстравагантностью дизайна автомобиля и его владельца.

 

 

 

 

Volkswagen (седьмое место в категории «Автомобили») – настоящий чемпион по использованию рыбы в рекламных роликах. В одном из них мужчина приезжает на отдых с непонятным существом, которое представляет из себя наполовину собаку,а наполовину – рыбу. Слоган «Все, что вы можете вообразить» проливает свет на происходящее. Но не до конца.

 

 

 

 

В другом ролике Volkswagen фантазия авторов идет еще дальше. Нам поочередно показывают непонятные блюда, где сладкая основа, например, торт, сочетается с рыбами. Выглядит, как минимум, неаппетитно, а смысл таков: «Ешьте больше рыбы – вам понадобится хорошая память чтобы запомнить сложное устройство автомобиля».

 

 

 

 

Другие непищевые бренды тоже любят «рыбный креатив». В рекламе американского чистящего средства Febreze (принадлежит Procter & Gamble) огромная рыба «плавает» по квартире, чем смущает рыжего кота. В данном случае – это метафора недостатка чистоты, ведь кот услышал знакомый для него запах.

 

 

 

 

Рыба в рекламе связанных с едой брендов выглядит более адекватно, но неожиданности случаются и тут.

McDonalds (бессменный победитель категории «Кафе и рестораны») никогда не использует в своих роликах изображения животных, но рыбный бургер Филе-О-Фиш – другое дело. В американском ролике 1981 года перекус одного из героев прерывает песня, которую неприятным голосом исполняет рыба. В одной из новых версий (двухтысячные годы) – вмешательство происходит с дисплея мобильного телефона. 

 

 

 

 

В российской рекламе рыбных бургеров Макдоналдс молодой человек пытается угодить своей девушке. «Молчишь как рыба?» - говорит он ей. И затем покупает Филе-О-Фиш. Сравнение с рыбой вряд ли может понравиться женщине, но это точно лучше упоминания, например, коровы.

 

 

 

 

Изготовителям рыбопродуктов сам Бог велел использовать в своей рекламе рыбу. Литовский бренд Vici (первое место в категории «Рыба и морепродукты») наглядно показал все ужасы, с которым предстоит столкнуться любителям вкусной еды. Громадная рыбина обязательно выскользнет из рук, а затем подгорит в духовке. То ли дело – рыбные палочки.

 

 

 

 

В лаконичном ролике «Доброфлот» (седьмое место в категории «Рыба и морепродукты») рука с ножом буквально за доли секунды порубает рыбину, которая в виде маленьких кусочков незамедлительно отправляется в салат. «Рыба! Польза!» - говорит голос за кадром, а мы понимаем, что такой подход вряд ли был бы возможен в случае с тушенкой.