Элитные напитки и современное искусство: успешный союз

 

 

Шведский бренд Absolut (первое место в категории «Водка») можно считать рекордсменом по коллаборациям с современными художниками. Помимо многочисленных премий и мероприятий, бренд собрал целую коллекцию произведений современного искусства. Собрание Absolut Art Collection в шведском музее Spritmuseum включает в себя более 850 работ в самых разных стилях. Единственное, что объединяет экспонаты – это та самая бутылка шведской водки, которая в обязательном порядке должна присутствовать в произведении. При этом, в отличии от Martini, речь здесь идет не только о рекламе, но и об искусстве в чистом виде.

 

Создание коллекции началось со знакомства в 1986 году на званом обеде представителя Absolut и все того же Энди Уорхола. Последний попросту предложил «сделать из этой бутылки что-нибудь интересное», так как ему очень понравилась ее форма. Популярность Уорхола на тот момент была просто фантастической, и коллаборация с брендом была для него лишь новой возможностью для создания чего-то необычного. Так возникла знаменитая картина, которая использовалась в рекламной кампании по названием Absolut Warhol. 

 

 

Интересно, что свою композицию с пиктограммами Кит Харинг нарисовал поверх граффити Тьери Нуара, причем это получилось случайно. Дело в том, что Харинг был художником, что называется, «высшей лиги». Специально к его приезду на пару дней в Западный Берлин в октябре 1986 года фрагмент Стены был закрашен желтой краской. Сам процесс нанесения граффити широко освещался прессой, Нуар тоже приехал посмотреть на звезду поп-арта. Оказавшись на месте, он с удивлением обнаружил «пропажу» собственного творения. Впрочем, конфликта не произошло. Узнав о конфузе, Кит Харинг смутился и извинился перед Нуаром. Интересно, что момент их общения попал на объектив российского фотографа Владимира Сычева.